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锦绣钱程

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被“鹿关恋”刷屏?看看鲜肉流量们的投资版图(2017-10-11)

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近年来,娱乐明星涉足投资成为了潮流,偶像们不断用实力证明不仅比你有钱,还比你会投资。

一个是流量鲜肉,一个是国民闺女;一个坐拥4000万微博粉丝,一个出演过上百部影视作品,人气各自都居高不下。一个手握20多个品牌代言,轻松年入2亿,一个是微商眼中的时尚宠儿,吸金能力不容小觑。有人说,鹿晗和关晓彤恋情公开的威力绝不亚于两家上市公司的资产重组。

背后的粉丝经济与商业博弈

在微信大行其道的今天,鹿晗等大V通过微博的一通表白,让社交圈沸腾,足见新浪微博在即时消息分享上的影响力之大。10月8日中午,鹿晗突然在微博公开介绍“女朋友”,而对象竟然是关晓彤。随后新浪微博官方客服账号发布公告称,目前客户端无法正常刷新、评论等多个页面无法正常显示的问题,工程师已在排查。

鹿晗微博粉丝数在公布恋情之后,三小时内涨粉近200万,而关晓彤的微博粉丝数也上涨近100万,关于鹿晗、关晓彤的相关话题霸占微博热搜榜前三位……

在商业层面上,恋情公布后部分脑回路比较清奇的网友已经注意到,双方发布微博之时,鹿晗微博显示手机发布端是VIVO,关晓彤的手机发布端是华为,VIVO与华为手机官方微博也转发微博表示祝贺。公布恋情之时也不忘自己手机代言人的责任,网友称,VIVO与华为喜结连理,成为赢家。

除了这些代言商之外,事实上微博本身也成为了一个巨大的赢家。微博股价从2016年初的约19美元/股,飙升至今,截至今年10月6日收市已高达100.39美元/股,微博股价累计涨幅达5倍,市值高达216.33亿美元,成为中概股的又一创富神话。

微博用户活跃度的上升自然带来营收和广告的增长。根据微博2017年8月发布的Q2财报,微博目前的月活已经达到3.6亿,且90%以上都是在移动端。微博用户规模继上一季度首次超越Twitter后,再次领先社交媒体行业,目前成为仅次于Facebook和腾讯的社交应用,稳固了第三大独立社交公司地位。

“鹿晗效应”带来巨大的经济

据今年《2017中国名人商业价值榜》显示,鹿晗成为仅此于范冰冰、成龙、周杰伦、黄晓明之外的第五名。《2017明星代言回报价值榜》,鹿晗高居榜首。2016年中国90后富豪排行榜,鹿晗身价达到2.7亿。今年上半年网络公布的《2017年中国名人收入榜单》鹿晗以1.8亿收入位居第二(第一名范冰冰2.4亿)。

2017中国名人收入排行榜

在公布恋情之前,鹿晗身上的代言从之前到味可滋、美丽说APP、肯德基、高端品牌卡地亚等到今年的可口可乐、佳能相机、ofo小黄车、一叶子、百度地图、Sony耳机、联想小新笔记本、佳洁士牙膏等到手游《最终幻想·觉醒》、王者荣耀、欧舒丹、Adidas、QQ游览器、vivo x20手机,多多少少,代言超过了20样,衣食住行,承包了年轻一代大部分的中低端消费产品。在国内流量小生中这样代言数量无疑显示着他背后的粉丝经济与圈层吸引力。

就代言产品而言,鹿晗本身具备一种“鹿晗效应”,例如关于鹿晗代言ofo的“一鹿ofo轻松骑”的微博话题阅读量就超过7.3亿次,ofo宣传片视频播放超过1155万,近12万转发,超53万次点赞。

7月25日,欧舒丹发布2018财年首季财报,数据显示,截至6月底欧舒丹全球销售额同比增长4.1%至2.8亿欧元,中国市场销售额为2981万欧元,同比上升26.9%(按当地货币计算),是报告期内欧舒丹销售涨幅最明显的市场。鹿晗代言后,欧舒丹的的网络热度瞬间翻了近9倍。

开公司、投资基金,看鹿晗如何投资有道

除了发展演绎事业,鹿晗名下还有三家公司,分别是2014年10月成立的南京鹿晗影视文化工作室,注册资本10万元,其本人任职法人;2016年3月成立的珠海鹿之梦文化创意有限公司,注册资本20万元,其任职监事;以及2016年7月成立的南京祐晗影视文化工作室,注册资本10万元,其任职法人。三家公司均为文化艺术业。

除此之外,鹿晗也大胆尝试涉水投资市场,成立投资基金,参投科技公司等。据称,今年2月,某资本公司、集团就联合鹿晗成了基金。该主要投资于能顺应年轻一代生活方式及消费升级需求的各类早期内容制作团队、媒体及平台,旨在扶持更多年轻的文化内容创业者。目前,该基金已完成了首轮募集。

另外,鹿晗还参与到由众多资本创始合伙人共同发起的移动电商“达令”的投资。2014年,鹿晗加盟达令,并于12月12日发布了一条只有三个字的微博“嗨,达令”,一夜之间转发和评论几十万,也为达令带来了用户量、订单量、APP下载数据及关注度的爆发式增长。

 近年来,娱乐明星涉足投资成为了潮流。成立三年旗下就拥有七支基金的音乐人胡海泉,善于“玩钱”的黄晓明和他的明嘉资本,借款30亿元、以50倍杠杆收购A股上市公司万家文化的“女版巴菲特”赵薇,偶像们不断用实力证明比你有钱,还比你会投资。


本月投资英雄排行榜

  • li***ng

    2017-10-18

    400,000.00

  • Jo***20

    2017-10-18

    170,000.00

  • xb***yi

    2017-10-10

    90,000.00

  • wi***79

    2017-10-10

    81,374.00

  • we***06

    2017-10-10

    81,000.00

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